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新闻编辑室第三季

这个男孩的名字是谷歌,这个女孩的名字是Vista,这个外国人的名字是大脑开放洞——IT新闻。

    Oliver Christian Google Kai今年13岁。据国外媒体报道,像奥利弗·克里斯蒂安·谷歌·凯、阿德勒、维斯塔·辛瑟、伊姆希拉·索恩这样的孩子都叫这个名字。以科技公司的名义。他们的父母这样做是因为他们喜欢这些公司的产品,他们渴望宣传或赚钱。2005年12月12日,当一个小男孩来到世界哭泣时,他的出生使他远离瑞典的家成为头条新闻。Oliver Christian Google Kai,一个奇怪的技术名字,吸引了欧洲和美国的博客作者的注意。谷歌,一个搜索巨头,甚至发表了自己的帖子,说:“我们祝愿他长寿,身体健康,希望他的同学不要对他太苛刻。”这个男孩的父亲,Walid Elias Kai,在搜索引擎市场工作,他钦佩谷歌的服务和庞大的数字“googol”(这个词最初拼错了,于是诞生了Goog)。le)年轻的凯不是唯一一个父母为他们的后代选择科技名字的孩子。下面是他和其他三个人的故事:他13岁,有着柔软的棕色头发和护具,看起来很可爱,但是当被记者问到被任命为世界上最有影响力的公司之一是什么感觉时,他完全不感兴趣。他简单地说:“有时我很害羞。人们问我为什么有这样的名字,我会告诉他们为什么。有时人们叫我聪明。就像谷歌一样,我什么都知道。凯的父亲骄傲地说:“我儿子是个聪明人!有时,老凯会取笑他的儿子,叫他谷歌或奥利弗·谷歌,但总的来说,他似乎比他的儿子更怕这个名字。父亲说:“他知道我在工作中经常使用谷歌,现在情况依然如此。他已经从接受谷歌变成不接受谷歌。我不想让他认为这是为了公关目的。虽然这个名字一定是受到搜索引擎的启发,但是凯和他的妻子也读过一本英国儿童读的名为Google的虚构生物的书,他们认为这是一个信号,表明他们会在生活中通过给儿子取很多名字来交到更多的朋友。老凯说:“这很独特,而且引起了轰动。”几年来,他一直在写一篇关于他儿子的博客,这篇博文仍然可以通过互联网档案馆浏览。Karen Wickre,谷歌前员工,为公司写博客,她记得这件事,并说她给Guy打了电话。这感觉像是谷歌当时受欢迎程度和熟悉程度的一个标志。但我不认为我们应该把它看成是一种自豪感。这是“人们都很有趣”。Kay说他仍然热爱并信任Google的服务,尽管Google最近在隐私方面遇到了挫折。事实上,我已经在谷歌申请了很多工作。我正在做一些有机的搜索引擎优化,增长黑客攻击等等。但是我觉得我不能通过他们的过滤系统。2011年,当一对以色列夫妇给女儿取名为“喜欢”时,另一个硅谷科技巨头也被注意到了。Vardit Adler说女儿名字的灵感来自Facebook,但她和丈夫也喜欢“取悦他人”这个词的含义,并认为在希伯来语和英语中听起来不错。算法工程师阿德勒说:“起初人们很惊讶,但在得知莱克和我们的家人后,他们选择接受这个名字。”不像凯斯,阿德勒夫妇从不直接从Facebook上获得信息,尽管他们的故事是由技术新闻网站如Mashable和Gizmodo撰写的。阿德勒直到女儿出生六个月后才拥有自己的Facebook账号,但至今仍在使用。她喜欢这个应用程序,但是她认为公司需要更清楚地了解隐私和数据政策。我们的大女儿也有Facebook账号,但他们在Instagram上更活跃。莱克有一个由我丈夫维护的Facebook账户。她的孩子,Vista Simser,四年前出生,就像阿德勒在地球上第一次出现一样,一个小女孩名叫Vista Avalon Simser,以微软Windows命名。Westa的父亲是软件开发人员Bil Simser,他写道,如果他和妻子有一个儿子,他的名字将是Dev,代表开发人员,他的首字母缩写将是DOS,微软以前的基于文本的操作系统的名字。他们开玩笑说生个女儿是种提升,所以可以称之为Westa。”Vista还没有发布,但是我们已经看到了,我喜欢它的发音。是的,它来源于微软下一代操作系统的名字,但它也是意大利Visto(意为愿景)的派生。海姆斯特夫妇、阿德勒夫妇和凯斯夫妇免费给他们的孩子们起了一个大品牌,而其他富有进取心的父母则在选择他们的名字上发了大财。据报道,在互联网泡沫破灭之初,一对美国夫妇给儿子取名为互联网地下音乐档案馆(IUMA),收入5000美元。他的父亲特拉维斯·桑希尔当时对BBC说:“我妻子喜欢这个想法,因为孩子的祖母说孩子会带来繁荣,而这个游戏也许就是她说的。”此外,当孩子们长大后,他们会有一个很酷的故事。然而,不久之后,这家初创公司破产了,基于Facebook,看起来Iuma Dylan-Lucas Thornhill刚刚被Dylan取代。职业命名公司Catchword的联合创始人Laurel Sutton说,用来宣传或赢得奖项的名字很少会持续很久。没有官方赞助,一个品牌可能不会想要一个以它命名的婴儿。除非公司赞助他们,否则他们会觉得有点矛盾。一方面,公司得到了更多的宣传,毕竟,每个人都想要品牌宣传者。但另一方面,如果孩子长大后成为连环杀手呢?公司喜欢以受控的方式使用他们的品牌。尽管墨西哥的索诺拉市在2014年通过了一项法律,明确禁止父母给孩子取名为Facebook,但是最近没有关于孩子被命名为高科技公司的新闻报道。相反,在最近给亚马逊CEO杰夫·贝佐斯的一封信中,一位母亲提到她的女儿亚历克萨,因为公司的聪明助手而面临无情的嘲笑,而且这位母亲很快变得受欢迎。孩子们对我女儿说:“打开电视,告诉我今天的天气。”母亲在一次采访中说。他们嘲笑她,把她当作仆人对待。无论我们走到哪里,都是一种持续的痛苦。

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发布时间:00:17:46

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95年后和00年后的广告很难做,但是下面是一些品牌接近它们的方法。

    当代年轻人在品牌眼中有多难?

    成为一个像网页一样的应用程序会让你觉得自己像个互联网公司?其实,有些疏忽会被归因于年轻人“面子不够”或“中年老气太浓”入冷宫。

    有多少人推动并更接近年轻用户?不,他们最讨厌的所谓“人性化”就是“把一切都推得越大越好”。

    关于优质低价格的声明一定会令人振奋吗?一点也不。年轻人不想看“卷心菜价格”和“青年版”。

    年轻人越来越喜欢消费,但他们不是那些愿意随便花钱的人。在品牌如何塑造自己的形象以及企业如何与消费者沟通方面,许多事情都发生了变化。年轻人更挑剔,更容易理解或记住品牌的言行。如果他们不注意,他们就很容易在市场上制造麻烦。价值观践踏闪电,产品流失是常见的问题。

    研究年轻人似乎有很多工作。对于品牌,年轻人对事物的看法和喜好与过去主要消费者不同,而且似乎很难概括出许多“人人都一样”的共性。

    为什么所有的品牌都应该学习如何接近年轻人?

    一方面,当然,这是因为他们有良好的购买力和增长潜力。在中国经济开放、快速发展中成长的90后和00后并没有经历过稀缺经济的苦难,由于财富的增长比上一代人具有更强的消费欲望和能力,他们对健康食品、旅游等高端产品和服务的需求也更大。同时,由于高等教育水平和更多的机会来拓宽自己的视野,作为消费者,他们也更加成熟。

    另一方面,作为网络世纪社会化媒体的新人类,青少年具有不可否认的影响力和传导性,而“品牌反哺”现象并不少见。许多类别出现这样的现象:“成年人不理解他们,他们影响他们购买与他们”。

    由于年轻人对品牌越来越重要,近年来年轻人关注的竞争也是品牌的核心问题。

    12月19日,QQ广告与康塔联合出版了《Z一代消费白皮书》,探讨了中国Z一代年轻人(95岁以后)某些消费习惯的特点及其对品牌营销的启示。

    本研究采用定性与定量相结合的研究方法,对3277名15岁至34岁的QQ月度用户进行在线问卷调查,并对15岁至24岁的QQ月度用户进行小组讨论和深入访谈。

    报告发现,中国有1.49亿Z一代人(15-23岁),到2020年,他们将占总消费的40%。目前,Z时代消费者的月平均可支配收入为3501元。在19-23岁的Z一代消费者中,35%拥有多种收入来源(包括校外兼职工作、校内工读工资和奖学金)。尽管大多数Z世代的学生还在上学,但是他们能够花钱,愿意花钱,并且敢于花钱。

    以下是本报告的调查结果:

    Z一代的消费动机:社会、个人和自我愉悦

    《Z代消费白皮书》指出,Z代消费的三大动因是:

    社交:作为独生子女,Z时代从小就缺乏与合作伙伴的亲密互动。繁重的学业使他们缺乏共同的兴趣和机会去面对外面的世界与朋友。65%的Z时代人希望和朋友拥有共同的语言。消费可以给Z时代带来对话和社会资本,也可以帮助Z一代拥有与同龄人一样的东西。”利用Fenty Bea.的最新亮点与小伙伴分享经验,以及“冠军最近着火了,新店的消息也想告诉朋友”是Z时代的社会消费方式。

    个人设计:现在你总能听到这样的回答——“做你自己”,你一年能听到180次这样的句子,最终陷入“你到底是谁?”的终极追问。Z时代也是自我探索、自我定义的时代。他们渴望获得自己的风格和地位。另一方面,现代社会也鼓励和容忍自我表达。在缺乏创造性和规范的教育体制下,“买你自己”可能是一种自我探索的方式。Z时代将不断探索淘宝店铺推广方法_工伤事故处理网和尝试新的风格和产品,体验不同的生活方式,通过不断购买符合自己兴趣的品牌和产品。为了让自己与众不同,Z时代的人们也希望找到自己的兴趣爱好,在相关领域开展研究,建立自己的个人环境,如“小化妆品宣传”和“评价专家”,这是区别于其他人的标签。

    乐记:Z一代有超过50%的人认为花钱是为了幸福,因为商品的供应面非常丰富,购买的难度降低,信用消费产品降低了年轻人的门槛,Z一代享受拥有所需商品的瞬间幸福。54%的Z一代人表示,如果喜欢,他们愿意多付钱,36%的Z一代人认为“早买早享”。

    Z时代的社区手册:种植、修剪、购买、购买和购买

    在社交场合植草是大势所趋。与其他世代相比,Z世代的消费行为最明显的差异是“社会化”。他们的消费决策更多地集中在消费路径的前面。他们更愿意尝试新的品牌,通过社区的方式获取品牌信息。此外,Z一代是唯一真正的一代。由于功课繁重,他们渴望与同龄人交流。他们的同龄人所消费的东西可以帮助他们闯入新的圈子,并与现有的圈子进行互动。社交互动的需求大于他们尝试新品牌所冒的风险。

    我不知道买什么口红。如果你去小红皮书找流行的颜色数字,你可以种一片草地。即使你没听说过品牌,因为人雾化器价格_天津职业大学怎么样网们喜欢KOL的推荐,Z时代也会产生购买行为。Z一代人认为,素食者在植草、搜索、比较等阶段比大KOL和明星的影响力要大得多,因为他们更愿意倾听与自己平等的人的意见,或者认为群体中的顶尖人物理解他们的利益,Z时代的年轻人将会多尊重他们的意见。”每当我看到一只鞋,我就去老虎那里了解更多。有很多人会分享他们的经验,比如告诉我如何看起来真实,如何穿脚等等,这对我买这双鞋很有帮助。”当你去购物时,你看到一个品牌,觉得里面的衣服很漂亮。就像动画角色一样,它们都是二次型的。但是有点贵。如果你不知道,你就不会开始。不久,二元的QQ小组看到圈子里的人们介绍二元的服装品牌。许多人还说他们去过那家商店。小组里的大人物推荐这个品牌。我立刻决定买这个牌子的衣服,从那时起就成了我最喜欢的牌子。

    对于年轻人来说,种草后如何尽快买到想要的商品才是需要的,所以社区本身就是购买的渠道,比如Z一代人会从QQ群种草,互相拉草。因为你不知道买什么,在哪里买,如何使用它,社区(比如小红树/志芝/值得买的/QQ群聊/QQ空间)本身将成为一个学习渠道,化妆品可以积极地介绍自己为“干妈妈”或“油妈妈”。电子产品可以主动地介绍它们不同的产品线之间的差异,个性化的交流形象和空间。干货的问题和答案使社区成为品牌和用户深入沟通的理想方式。

    Z一代的注意力:粉状,但仍然被好的内容所吸引

    抓住年轻人的碎片,甚至粉碎时间,以吸引下载迅雷下载器_工业园招商网他们的注意,要求张崇和_空调压缩机启动电容网品牌所有者在营销时用“好的内容”来表达他们想要传达的故事,并帮助品牌讲述年轻人愿意听的故事。

    腾讯广告营销服务部门副总经理黄磊在接受采访时说:“腾讯是一家以产品为导向的公司。你知道信息流和推荐都是面向产品的。他们中的大多数将使用我们的产品。事实上,这三种产品每天有多少PV信息或文章?每天有100亿次,这个数量很大。许多年轻用户上街看新闻、看视频和分享兴趣。今年QQ空间推出了QQ空间视频故事广告,可以容纳长视频广告。它打破了短片社交视频15秒的限制,给广告客户更多的空间来传播故事。同时,QQ空间赋予视频故事广告超强的社会传播属性,允许用户转发评论、表扬等社会操作,并对视频内容——“种草”、“被表扬想要安利”做出自发响应,真正形成了社会传播的闭环。Snapchat今年还推出了Story Ads,相当于3-20个Snap Ads,允许广告商放置更长的故事情节,给用户更沉浸的视觉体验。

    Z一代的兴趣点:动画,偶像,比赛,但不要尴尬

    Z一代人把对某一领域的深刻知识视为幸福的源泉。他们的兴趣集中在动画、娱乐和游戏上。他们会对能够使自己更接近这个目标的品牌有更好的感觉。

    比如,知识产权合作已经成为Z世代流行的品牌传播方式,如品牌与王正红,QQ炫舞和手游,深受年轻人的喜爱,能以高度的相关性深深地影响潜在的消费者,甚至使他们成为“忠实粉丝”。上海一名大学生在一次调查中说:“最近种草天线宝宝的衣服。在QQ空间,我的同学和朋友都发出了,说是否要带天线宝宝的衣服,淘宝店的新款式,这种衣服还说现在没有火,以后有火的感觉。因为我们都喜欢搞笑。我们通常在空间转发比较激烈,相同的网络红转发。这种不合理的IP流行已经出现在各种平台上,这引发了一些奇怪的、有点滑稽的热潮。

    如今,QQ平台正在广泛地聚集年轻用户和次级用户。QQ自己的IP图像非常流行。近年来,QQ广告选择与耐克、肯德基、卡西欧等年轻用户喜爱的品牌合作。他们可以不断为年轻人创造消费者共鸣。国内著名的第二代大众漫画书《狐魔小红娘》与整个便利店脱机合作,也取得了良好的效果。

    与偶像相关的品牌在兴趣领域的消费也将使Z一代更接近他们想要达到的目标。给NBA球星买鞋是一种典型的消费模式:“我非常喜欢詹姆斯,我真的很想买和他风格一样的鞋,尤其是为了比赛。当我穿上詹姆斯的鞋子时,我感觉自己像詹姆斯一样飞翔。

    此外,年轻人最喜欢的比赛也是一种新的传播方式,深受品牌的青睐。有时,流行游戏中出现的品牌可以直接为用户种植草坪:“我通常玩英雄联盟、绝地生存,还有一些独立游戏。英雄联盟推出了梅赛德斯-奔驰汽车。它将在游戏中使用一些团队,并在一些广告中与梅赛德斯-奔驰合作。梅赛德斯-奔驰的车型无情地跟着电车赛跑,而且具有运动风格。我以前认为梅赛德斯-奔驰历史悠久。当我看到这些的时候,我认为梅赛德斯-奔驰也适合年轻人。在企鹅电器大赛和华为彩电的合作中,礼品定制、子弹幕彩票等多重播放方式吸引了Z一代的参与,并顺利地将热爱电子竞赛和观看电子竞赛的年轻人吸引到产品页面。它不仅提高了品牌的生命力,而且实现了从认知到购买的商业转型。

    Z一代人最喜爱的科技意识:创新、乐趣、话题

    你最近捏过脸吗?ZEPETO是国外流行的社交游戏应用,它采用了“脸孟QQ秀苹果备忘录”。其功能模块简单、卡通造型。就像自己,看起来比自己好。多人合影功能创造了一个新的社会场景,这在Z一代非常流行。”

    Z一代消费者喜欢“玩”,但也会“玩”,喜欢能够“玩”的互动方式。我们需要创造性的互动方式来跨越Z世代的尺度。新的话题对话和沟通可以帮助品牌赢得年轻人的青睐。

    QQ本身也有相当丰富的“黑技术”播放、QQ视点、QQ浏览器升级的信息流形式,QQ空间推出了新的个性表扬,当用户对广告表扬时,惊喜出现,原本微不足道的灰色拇指图标瞬间变成了杨幂的红唇图标的同色数字,并且acc配上红唇吻的动态效果。

    此外,在世界杯期间,QQ还通过AR黑技术,将可口可乐的全新戒指瓶打造成“观众文物”。用户可以在屏幕上看到团队AR动画,只要他们佩戴附在可乐瓶上的手镯,打开QQ浏览器并清扫瓶身。沉浸式广告体验QQ生态产品在2018年的升级方向,丰富的产品形式让品牌拥有者更好地发挥自己的属性,让年轻人感觉酷。

    QQ二月初一_环氧丙烯酸树脂网生态产品矩阵涵盖了年轻一代用户的主要日常应用场景,利用这一优势帮助品牌真正进入年轻人的“新兴兴趣”。而AI、AR等创新的黑色科技游戏方法,也将在年轻人的社会关系链中显示出强大的潜力,帮助品牌更好地获得用户的青睐,并有效提升品牌的社会营销价值。

    对于品牌来说,不可能采取“我应该像以前那样做”的思维来添加不扎根的名人,并选择不适合任何东西的代言人,而只适合年轻人路上的交通;同时,把年轻人象征为“喜欢飞翔,喜欢流行语,喜欢怀旧和复打浦桥二手房_电缆标准网古”或“喜欢失去,我喜欢失去,我”。艾克子弹。“行为,像笑话,像UGC”太简单了。为了接近年轻人,我们需要知道他们喜欢什么,他们讨厌什么,以及他们想要通过消费达到什么目标。

    QQ广告与开都联合出版的《Z一代消费白皮书》将为品牌所有者提供强有力的参考和建议。只有真正了解Z世代的消费行为,掌握营销趋势,善于利用媒体接触,品牌所有者才能更好地将Z世代作为营销目标,准确运用其消费能力。

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